Em 2026, a direita mineira não disputa espaço. Disputa atenção.
Proposta de direção digital, tráfego pago e consultoria estratégica para as candidaturas de Eros e Chiara Biondini: dois posicionamentos distintos, uma narrativa integrada e uma operação de mídia paga desenhada para o único lugar onde a chapa disputa voto todos os dias: o feed.
O problema deixou de ser conquistar espaço. Virou administrar a competição interna.
Se em 2022 havia espaço para crescimento quase generalizado da direita, em 2026 a tendência é que a disputa aconteça principalmente dentro do próprio campo ideológico.
01
A direita mineira nunca esteve tão forte
Minas já tem um eleitorado conservador consolidado, com grande presença nas redes sociais e capilaridade entre prefeitos e lideranças do interior. A base existe e está mobilizada.
02
A mesma base, disputada por todo mundo
Esse eleitorado será abordado de todas as formas por outras candidaturas do mesmo campo. Nomes diferentes, discurso parecido, brigando pelo mesmo voto e pelo mesmo segundo de atenção.
03
E é no digital que essa briga acontece
Todos vão falar com o mesmo eleitor, no mesmo feed, na mesma semana. O que separa quem é lembrado de quem é ignorado é segmentação, frequência e uma mensagem que não sirva para qualquer candidato.
Eros e Chiara já ocupam um espaço próprio. São duas lideranças capazes de dialogar com segmentos diferentes do mesmo campo político, mas precisam impedir que esse espaço fique restrito ao eleitorado tradicional.
Diagnóstico do planejamento estratégico · Campanha Biondini 2026
Entrevistas, atos públicos, agenda internacional e peças de lançamento já circulando. A direção digital parte desse acervo: em vez de começar do zero, transforma o que já existe em anúncio, segmentação e frequência.
Ato público · base mobilizada
Rua cheia e pauta de valores: o melhor material bruto para vídeo curto, prova social e reforço de identidade da base.
Eros · autoridade e mídia
Presença constante em entrevistas e pautas de valores — o ativo mais forte para remarketing e conteúdo de opinião.
Chiara · agenda institucional
Repertório internacional e simbólico que sustenta a construção de um nome novo com credibilidade.
Lançamento oficial
A chapa já se comunica junta. Falta separar os públicos para que uma candidatura não gaste a verba da outra.
Memorização de número
2277 e 22777 são a métrica final do funil: toda a mídia paga precisa terminar em número lembrado.
Arraste para o lado · 1/5
Ato público · base mobilizada
Rua cheia e pauta de valores: o melhor material bruto para vídeo curto, prova social e reforço de identidade da base.
Eros · autoridade e mídia
Presença constante em entrevistas e pautas de valores — o ativo mais forte para remarketing e conteúdo de opinião.
Chiara · agenda institucional
Repertório internacional e simbólico que sustenta a construção de um nome novo com credibilidade.
Lançamento oficial
A chapa já se comunica junta. Falta separar os públicos para que uma candidatura não gaste a verba da outra.
Memorização de número
2277 e 22777 são a métrica final do funil: toda a mídia paga precisa terminar em número lembrado.
Curtida não é voto. E a maioria das campanhas para no meio do funil.
👁️
Atenção
O eleitor vê o candidato pela primeira vez
🤝
Interesse
Ele para de rolar o feed e assiste
💬
Desejo
Ele passa a preferir esse candidato aos outros do mesmo campo
🗳️
Ação, o voto
Ele decide, lembra do número e vota
A maioria dos gestores de tráfego entrega até o interesse
Alcance e engajamento são meio de campo, não gol. Toda campanha consegue mostrar número bonito de visualização, e muita gente perde a eleição com o relatório cheio.
O problema é que os três primeiros degraus são fáceis de comprar. Qualquer verba razoável entrega impressão e curtida. O degrau que decide a eleição é o quarto, e ele não se compra: ele se constrói com a mensagem certa, na ordem certa, repetida a vez suficiente para o eleitor lembrar no dia da votação.
Por isso a operação das duas contas é lida sempre pelo mesmo critério: essa peça está movendo alguém para o degrau seguinte, ou está só coletando aplauso de quem já ia votar mesmo?
É a diferença entre uma campanha que termina com muito seguidor e uma campanha que termina eleita.
Dois candidatos. Dois territórios digitais. Uma narrativa.
A complementaridade entre Eros e Chiara só vira vantagem competitiva se ela existir de forma concreta na operação de mídia: em públicos, em verba, em formato e em mensagem. É isso que essa proposta organiza.
◆
Papéis distintos, e não duas campanhas iguais
Cada candidatura ganha sua própria arquitetura de públicos, seu próprio conjunto de mensagens e sua própria conta de anúncio. Nada de duplicar a mesma peça em dois perfis.
↔
Sobreposição reduzida por desenho, não por acaso
Exclusão mútua de públicos entre as contas, divisão por município, tema e formato. A chapa para de pagar duas vezes para falar com a mesma pessoa sobre a mesma coisa.
↗
Alcance conjunto ampliado
Quem engaja com o Eros alimenta o remarketing da Chiara, e vice-versa. Cada real investido por um candidato constrói ativo de audiência para os dois.
◎
Narrativa integrada, dois tons de voz
Mesma base de mensagens e mesmos valores, ditos de duas formas diferentes, para posicionar os Biondini como uma das principais referências do campo conservador em Minas.
A base é a mesma para os dois. O que muda é qual pedaço do campo conservador cada candidatura vai buscar, com qual formato e em qual plataforma.
Eros Biondini
Pré-candidato · Deputado Federal
Papel na chapa
Autoridade e capilaridade
Missão digital
Consolidar a base histórica e transformar reconhecimento de nome em intenção de voto declarada.
Públicos prioritários
Eleitorado conservador tradicional, lideranças e multiplicadores municipais, colégios eleitorais de melhor desempenho anterior.
Plataformas de peso
Meta (Facebook e Instagram), YouTube e Google, com forte presença em vídeo longo e conteúdo de posicionamento.
Formatos que puxam resultado
Pronunciamento, entrevista, presença em agenda no interior, prova de trabalho e defesa de pauta.
Chiara Biondini
Pré-candidata · Deputada Estadual
Papel na chapa
Expansão e renovação
Missão digital
Levar a marca Biondini para segmentos que a candidatura tradicional não alcança sozinha, sem sair do campo.
Públicos prioritários
Público urbano, mulheres, faixas etárias mais jovens e eleitores que votam por tema antes de votar por partido.
Plataformas de peso
Meta com foco em Reels e Stories, mais mídia de descoberta e remarketing sobre quem já engajou com a chapa.
Formatos que puxam resultado
Vídeo curto e vertical, bastidor de mandato, pauta concreta explicada em linguagem simples.
A divisão acima é a hipótese de trabalho a partir do planejamento estratégico já existente. Ela é validada, corrigida e fechada no diagnóstico digital da primeira semana, com base nos dados reais das contas, do histórico de votação e da audiência atual de cada perfil.
O erro mais caro do tráfego pago em política é mandar a mesma peça para quem nunca ouviu falar do candidato e para quem já é militante. Cada temperatura de público recebe uma peça diferente, com um objetivo diferente.
Público frio
Quebrar o gelo
Nunca teve contato com a candidatura. Não conhece, não confia, não tem motivo para parar no seu vídeo.
Objetivo
Ser visto e ser lembrado. Apresentar a pessoa antes da política.
Tipo de peça
História de vida, origem, o que move o candidato. Nada de proposta técnica.
Erro comum
Entrar já com plano de governo para quem não sabe quem você é.
Público morno
Dar motivo
Já viu alguma coisa, já assistiu um vídeo até o meio, já visitou o perfil. Conhece, mas ainda não escolheu.
Objetivo
Sair do conheço para o prefiro. Diferenciar dos outros nomes do mesmo campo.
Tipo de peça
Prova de trabalho, entrega concreta, posição clara sobre o tema que interessa àquele público.
Erro comum
Repetir a peça de apresentação e queimar verba com quem já foi apresentado.
Público quente
Converter e mobilizar
Já engajou de verdade: assistiu boa parte do vídeo, comentou, salvou, mandou mensagem. É a base real da campanha.
Objetivo
Fixar número, transformar simpatia em voto e voto em militância.
Tipo de peça
Pedido de voto direto, número na tela, chamada para levar mais gente junto.
Erro comum
Deixar a base sem peça na reta final, justamente quando ela decide e leva outros votos.
Público quente é definido por dado, não por achismo. Só entra na base quente quem assistiu pelo menos 25% do vídeo. Quem viu 3 segundos não é audiência aquecida, é número inflando relatório.
Frequência vale mais que variedade. Três peças boas vistas três vezes cada retêm mais do que dez peças vistas uma vez. Anúncio é o comercial, não a novela: ninguém abre o Instagram para ver propaganda eleitoral, então a repetição é o que faz a mensagem grudar.
A campanha tem três momentos e eles não podem ser trocados de lugar. Quem começa pedindo voto queima a largada e precisa voltar atrás no meio do caminho, com menos tempo e verba mais cara.
20/08 → 02/09 · Semanas 1 e 2
Sensibilização
Quem é essa pessoa e por que eu deveria me importar?
·Conexão emocional antes de qualquer proposta
·História de vida ligada ao que o eleitor mineiro valoriza
·Peças de abertura gravadas antes do dia 1, não em cima da hora
·Abertura de público frio nas duas candidaturas ao mesmo tempo
·Construção da base de remarketing que sustenta as fases seguintes
03/09 → 23/09 · Semanas 3 a 5
Motivação
Por que essa candidatura e não outra do mesmo campo?
·Poucas propostas, repetidas até fixar, não cinquenta temas soltos
·Cada proposta conectada à história de vida do candidato
·Diferenciação direta em relação aos concorrentes do próprio campo
·Testes A/B de mensagem e formato com verba controlada
·Peso maior no público morno, que é onde a preferência se forma
24/09 → 04/10 · Semanas 6 e 7
Mobilização
Está decidido, agora é lembrar do número e levar mais gente.
·Alta frequência concentrada em quem já engajou
·Número na tela em toda peça, sem exceção
·Reforço nos municípios de melhor desempenho histórico
Os planos se somam. O primeiro resolve a urgência desta semana. O segundo coloca estratégia por trás de tudo. O terceiro é quando eu assumo a execução, e não só a orientação.
›Versões da revista por região em formato de landing page
›Santão da chapa com até 20 variações
›Variações por candidato, apoiador e coligação
›Revista e santão também em versão online
›Alterações ilimitadas dos santões e da revista dentro do período
›Arquivo final em PDF fechado para gráfica
Ideal para
Resolver o material que precisa ir para a gráfica agora
Investimento
R$ 8.700
R$ 8.700 fechado pelo pacote dos materiais que vão para impressão. Impressão e acompanhamento de gráfica ficam com a equipe do Eros.
Plano 02
Direção
Consultoria de marketing e estratégia
45 dias · 20/08 a 04/10
›Diagnóstico digital das duas candidaturas
›Narrativa central e matriz de mensagens
›Calendário estratégico das três ondas (sensibilização, motivação, mobilização)
›Plano de distribuição da verba entre plataformas
›Reunião estratégica semanal com a coordenação
Ideal para
Quando a equipe interna executa, mas falta quem pense a estratégia
Investimento
R$ 15.000
Valor fechado pelos 45 dias. Execução das peças e das contas por conta da campanha.
★ RecomendadoPlano 03
Operação
Direção + mão na massa, eu executo
45 dias · 20/08 a 04/10
Tudo do plano Direção, mais:
›Operação das contas de anúncio dos dois candidatos
›Subida e otimização diária das campanhas
›Redistribuição da verba conforme performance
›Criação dos públicos, dos frios aos de remarketing cruzado
›Landing pages por região, criadas e construídas por mim
›Blog e conteúdo indexável, com trabalho de SEO
›Captação de cadastro e construção de base própria
›Segunda conta de anúncio de contingência configurada
›Atendimento prioritário durante o período
Ideal para
Quando não há mão de obra interna e a campanha precisa de resposta no mesmo dia
Investimento
R$ 28.000
Valor fechado pelos 45 dias. Verba de mídia por conta da campanha, em conta própria de cada candidatura.
Pacote completo · Partida + Operação
Material de campanha resolvido nesta semana e a operação digital das duas candidaturas rodando até o dia da votação, sob a mesma direção. É o desenho que evita a discussão de "isso não estava combinado".
Campanha não perde só por falta de voto. Perde por erro evitável.
Boa parte do prejuízo digital em campanha vem de coisa que dava para prever. Estes pontos entram no checklist da primeira semana e são acompanhados até o dia da votação.
Impulsionamento fora das regras
Anúncio político só roda em conta com CNPJ de campanha, selo de responsabilidade e identificação de quem pagou. Conta pessoal impulsionando conteúdo eleitoral é remoção certa no meio da reta final.
Dark post e conteúdo não identificado
Toda peça impulsionada aparece no perfil oficial, sem exceção. Anúncio que existe só dentro do gerenciador é risco desnecessário para a chapa e para a coordenação.
Disparo em massa e listas compradas
Não trabalho com base de contatos comprada nem com disparo em massa. Além de ilegal, destrói a entrega orgânica e a reputação dos perfis.
Ataque pessoal e desinformação
Contraste de proposta sim, ataque pessoal e informação não verificada nunca. Peça sem lastro vira direito de resposta, custa dinheiro e credibilidade.
Reação a crise sem plano
Cada tema sensível tem contra-argumento preparado antes da crise acontecer. Campanha que improvisa resposta às onze da noite entrega a pauta ao adversário.
Conta derrubada em plena campanha
Perfis de backup, contas de anúncio secundárias e verificação em duas etapas configurados na primeira semana. Restrição de conta na última semana é campanha muda.
Conformidade eleitoral aqui é consultoria técnica de mídia, não parecer jurídico. A validação final de cada peça continua sendo da advocacia eleitoral da campanha.
Estratégia digital feita por quem vive campanha eleitoral.
Sou Duda Dornela, diretora da Portal Mídia. Há mais de dez anos trabalho com marketing político, tráfego pago e estratégia digital para candidaturas majoritárias e proporcionais.
Meu trabalho não é postar por vocês nem produzir peça. É garantir que cada real investido em anúncio fale com a pessoa certa, no momento certo da campanha, com a mensagem que faz sentido para aquele eleitor.
Nesta proposta, o desafio específico é fazer duas candidaturas do mesmo campo e da mesma família crescerem juntas sem competir entre si pelo mesmo voto e pelo mesmo espaço de mídia.
Por que contratar direção digital se já temos quem cuide das redes?
+
São funções diferentes. Quem cuida das redes garante presença e constância. Direção digital decide para quem a verba de anúncio fala, em qual ordem e com qual mensagem em cada fase da campanha. Uma coisa não substitui a outra, e as duas juntas rendem mais.
Vocês vão produzir os vídeos e as artes?
+
Não. Entrego o roteiro estratégico de cada peça, com mensagem-chave, gancho, prova e chamada para ação. A produção e a edição ficam com a equipe de criação da campanha, que passa a executar com direção clara em vez de adivinhar o que funciona.
A verba de mídia está incluída no valor?
+
Não. O investimento em anúncios é da campanha e vai direto para as plataformas, com nota e comprovação. Meu trabalho é decidir e operar onde esse dinheiro é aplicado para render o máximo de votos possível.
As duas candidaturas não vão brigar pelo mesmo eleitor?
+
É exatamente o risco que essa arquitetura existe para evitar. Cada candidatura tem sua conta, seus públicos e sua mensagem, com exclusões mútuas onde faz sentido. Quem engaja com um alimenta o remarketing do outro, em vez de encarecer o leilão para os dois.
Quanto de verba de mídia é necessário?
+
Não existe número mágico e eu não vou inventar um. O que define o valor é o tamanho do colégio eleitoral prioritário, a concorrência do campo e a meta de votos. Isso é fechado no diagnóstico da primeira semana, com cenários de investimento e o que cada um entrega.
Como acompanhamos os resultados?
+
Painel de BI com dados de Meta, Google e redes das duas candidaturas, com visão de chapa e visão individual, mais reunião estratégica semanal com a coordenação. Nada de relatório enfeitado: os números que importam são alcance qualificado, retenção de vídeo, custo por engajamento e evolução da base quente.
E se o cenário mudar no meio da campanha?
+
Muda mesmo, toda semana. Por isso a verba é redistribuída semanalmente entre plataformas, públicos e municípios, e as mensagens são ajustadas após debates, pesquisas e fatos novos. O plano é uma direção, não uma camisa de força.
O trabalho respeita as regras eleitorais?
+
Sim. Contas com CNPJ de campanha, selo político, sem dark post, sem disparo em massa e sem lista comprada. Sinalizo risco e opero dentro das regras, mas a validação jurídica final de cada peça é da advocacia eleitoral da campanha.
Valores e cronograma desta proposta são válidos até 15/08/2026. Depois dessa data, o prazo de 45 dias não cabe mais no calendário eleitoral.
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dias
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horas
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min
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seg
Cronograma de 45 dias
Do início da operação até 4 de outubro de 2026
Início
20/08
Eleição
04/10
1
D1 – D5 · 20/08 a 24/08
Estrutura e ativos
· Contas de anúncio, pixel e domínios
· Divisão de papéis validada com dados
· Primeiro pacote de criativos
2
D6 – D14 · 25/08 a 02/09
Entrada no ar
· Campanhas de alcance e vídeo no ar
· Públicos separados Eros / Chiara
· Primeira leitura de custo por resultado
3
D15 – D28 · 03/09 a 16/09
Escala e frequência
· Escala do que performa
· Remarketing por temperatura de público
· Ajuste semanal de verba entre as duas candidaturas
4
D29 – D40 · 17/09 a 28/09
Conversão de voto
· Peças focadas em número 2277 / 22777
· Geolocalização em municípios prioritários
· Reforço com apoiadores e lideranças
5
D41 – D45 · 29/09 a 03/10
Reta final
· Frequência máxima nos públicos quentes
· Mensagem única: nome + número
· Plantão de monitoramento e resposta
1
D1 – D5
20/08 a 24/08
Estrutura e ativos
Contas de anúncio, pixel e domínios
Divisão de papéis validada com dados
Primeiro pacote de criativos
2
D6 – D14
25/08 a 02/09
Entrada no ar
Campanhas de alcance e vídeo no ar
Públicos separados Eros / Chiara
Primeira leitura de custo por resultado
3
D15 – D28
03/09 a 16/09
Escala e frequência
Escala do que performa
Remarketing por temperatura de público
Ajuste semanal de verba entre as duas candidaturas
4
D29 – D40
17/09 a 28/09
Conversão de voto
Peças focadas em número 2277 / 22777
Geolocalização em municípios prioritários
Reforço com apoiadores e lideranças
5
D41 – D45
29/09 a 03/10
Reta final
Frequência máxima nos públicos quentes
Mensagem única: nome + número
Plantão de monitoramento e resposta
Datas de referência considerando início em 20/08/2026. Se o começo atrasar, o cronograma comprime as fases de estrutura — não a reta final, que é onde o voto se decide.
Dados para o contrato
Preencha os dados e eu já preparo o contrato.
Os valores apresentados já incluem o custo de emissão da nota fiscal. Se a coordenação precisar de nota separada para cada CNPJ, é só indicar abaixo, sem custo extra.
